Мова з низьким рівнем дискримінації також виражається в зображеннях, а в деяких випадках навіть у деталях. Це пояснюється тим, що фотографії та відео мають безпосередній та емоційний вплив. Ми віримо тому, що бачимо - навіть якщо це лише уривок або конструкція. Водночас, зображення - це інтерпретації, які, як і усне чи письмове слово, відображають відносини влади та домінування. Відповідно, дуже швидко може статися так, що вони свідомо чи несвідомо відтворюють стереотипи. Наприклад, якщо ми подумаємо про зображення людей з інвалідністю, то відповідні фотографії часто зводяться до інвалідності або показують людину в інвалідному візку - хоча спектр у цій сфері набагато ширший. Схожа ситуація з питаннями інтеграції та міграції: Тут відповідні матеріали часто ілюструються фотографіями, на яких зображені жінки з хустками ззаду. Таким чином гетерогенність груп мігрантів у Німеччині мінімізується або навіть нівелюється. Зображення в контексті ЛГБТІК* (абревіатура від Lesbian Gay Bi Trans* Inter* Queer), з іншого боку, зазвичай показують гомосексуальну пару - лесбіянки, транс*, бісексуальні або інтерсексуальні люди візуально не представлені.
Такі практики також актуальні для роботи з пресою та зв'язків з громадськістю, оскільки зображення тут часто відіграють центральну роль: Наприклад, зараз не рідкість, коли комплексні зв'язки зі ЗМІ включають в себе зображення разом з прес-релізом. Ваш власний веб-сайт, соціальні мережі та публікації, такі як брошури або флаєри, немислимі без зображень, а фотографії зазвичай робляться під час заходів для преси, таких як інтерв'ю. Відповідно, при використанні фотографій та відеоматеріалів у роботі з пресою та зв'язками з громадськістю слід дотримуватися наступних рекомендацій:
- Фото та відео повинні якомога точніше відображати реальність і не бути оціночними. Вибір уривків має бути обдуманим.
- Візуальний матеріал повинен показувати зображених людей на рівні їхніх очей. Наприклад, розташування місць для сидіння може виражати ненавмисну ієрархію.
- Слід запитати людей, яких це стосується, як вони хочуть, щоб їх зображували, або які зображення вони вважають дискримінаційними.
- У підписах слід подбати про те, щоб усі люди мали імена.
- Чутливість до дискримінації також означає, що збірні образи, які ми всі маємо в голові, повинні стати проблемою.
Інструменти для дискримінаційно-чутливого використання зображень
Одним із способів вибору недискримінаційних зображень є використання відповідних баз даних зображень. Ми рекомендуємо приклад соціальних зображень від асоціації Sozialhelden e.V. Тут ви знайдете фотографії, на яких моделі розглядаються як експерти, що вирішують питання репрезентативності та автентичності.
Подальшу допомогу надає контрольний список, який можна знайти на сайті "Voll im Bild? Воркшоп з недискримінаційного репортажу", спільного заходу, організованого асоціаціями Neue deutsche Medienmacher, Sozialhelden та Lesben- und Schwulenverband Deutschland.
Посилання на робочий посібник
Додаткову інформацію, рекомендації та успішні приклади з практики можна знайти в публікації "Дискримінаційно-чутлива лексика в роботі з пресою та зв'язками з громадськістю. Практичний посібник для іміджевого сектору".
Подальші посилання та поради щодо літератури
Коен, Амрай/Хенк, Мальте/Зуссебах, Хенніг: " Ці картини брешуть", в: Die Zeit, 2015
Пьорксен, Уве: "Weltmarkt der Bilder. Філософія візуальних типів", Штутгарт, 1997