Język o niskiej dyskryminacji jest również wyrażany za pomocą obrazów, a w niektórych przypadkach nawet w szczególności. Dzieje się tak, ponieważ zdjęcia i filmy mają natychmiastowy i emocjonalny wpływ. Wierzymy w to, co widzimy - nawet jeśli jest to tylko fragment lub konstrukcja. Jednocześnie obrazy są interpretacjami, które, podobnie jak słowo mówione lub pisane, odzwierciedlają relacje władzy i dominacji. W związku z tym może się szybko zdarzyć, że świadomie lub nieświadomie powielają stereotypy. Jeśli na przykład pomyślimy o przedstawianiu osób niepełnosprawnych, odpowiednie zdjęcia są często zredukowane do niepełnosprawności lub pokazują osobę na wózku inwalidzkim - chociaż spektrum w tej dziedzinie jest znacznie szersze. Podobnie jest z kwestiami integracji i migracji: Tutaj odpowiednie wypowiedzi są często ilustrowane zdjęciami przedstawiającymi kobiety z chustami od tyłu. Heterogeniczność grup migrantów w Niemczech jest w ten sposób minimalizowana, a nawet negowana. Obrazy w kontekście LGBTIQ* (skrót od Lesbian Gay Bi Trans* Inter* Queer), z drugiej strony, zazwyczaj pokazują parę gejów - lesbijki, osoby transpłciowe, biseksualne lub interpłciowe nie są wizualnie reprezentowane.
Takie praktyki są również istotne dla prasy i public relations, ponieważ obrazy często odgrywają tu kluczową rolę: Na przykład, obecnie nierzadko zdarza się, że kompleksowe relacje z mediami obejmują zdjęcia wraz z komunikatem prasowym. Własna strona internetowa, kanały mediów społecznościowych i publikacje, takie jak broszury lub ulotki, są nie do pomyślenia bez zdjęć, a zdjęcia są zwykle robione podczas wydarzeń prasowych, takich jak wywiady. W związku z tym poniższe wytyczne powinny mieć zastosowanie do wykorzystania zdjęć i filmów w pracy prasowej i public relations:
- Zdjęcia i filmy powinny jak najdokładniej odzwierciedlać rzeczywistość i nie powinny być ocenne. Wybór fragmentów powinien być przemyślany.
- Materiały wizualne powinny pokazywać osoby przedstawione na poziomie oczu. Na przykład układ miejsc siedzących może wyrażać niezamierzoną hierarchię.
- Osoby, których to dotyczy, powinny zostać zapytane o to, w jaki sposób chcą być przedstawiane lub które przedstawienia uważają za dyskryminujące.
- W podpisach należy zadbać o to, by wszystkie osoby miały imiona.
- Wrażliwość na dyskryminację oznacza również, że należy zwrócić uwagę na prefabrykowane obrazy, które wszyscy mamy w głowach.
Narzędzia do wrażliwego na dyskryminację wykorzystania obrazów
Jednym ze sposobów wyboru niedyskryminujących obrazów jest korzystanie z odpowiednich baz danych obrazów. Polecamy przykład obrazów społecznych ze stowarzyszenia Sozialhelden e.V. Znajdziesz tutaj zdjęcia, na których modele są postrzegani jako eksperci, którzy decydują o kwestiach reprezentacji i autentyczności.
Dalszą pomoc zapewnia lista kontrolna, którą można znaleźć na stronie "Voll im Bild? Workshop for low-discrimination image reporting", wspólnym wydarzeniu zorganizowanym przez stowarzyszenia Neue deutsche Medienmacher, Sozialhelden i Lesben- und Schwulenverband Deutschland.
Odniesienie do pomocy roboczej
Dalsze informacje, zalecenia i udane przykłady z praktyki można znaleźć w publikacji "Język wrażliwy na dyskryminację w prasie i public relations. Pomoc robocza dla sektora wizerunku".
Dalsze linki i wskazówki dotyczące literatury
Coen, Amrai/Henk, Malte/Sußebach, Hennig: Te zdjęcia kłamią, w: Die Zeit, 2015
Pörksen, Uwe: "Weltmarkt der Bilder. A philosophy of visiotypes", Stuttgart 1997