El lenguaje de baja discriminación también se expresa en imágenes, y en algunos casos incluso en particular. Esto se debe a que las fotos y los vídeos tienen un impacto inmediato y emocional. Creemos lo que vemos, aunque sólo muestre un fragmento o una construcción. Al mismo tiempo, las imágenes son interpretaciones que, al igual que la palabra hablada o escrita, reflejan relaciones de poder y dominación. En consecuencia, puede ocurrir rápidamente que reproduzcan, consciente o inconscientemente, estereotipos. Si pensamos en la representación de las personas con discapacidad, por ejemplo, las fotos correspondientes suelen reducirse a la discapacidad o mostrar a una persona en silla de ruedas, aunque el espectro en este campo es mucho más amplio. La situación es similar con las cuestiones de integración y migración: Aquí, las contribuciones correspondientes se ilustran a menudo con fotos que muestran a mujeres con pañuelos en la cabeza de espaldas. La heterogeneidad de los grupos de inmigrantes en Alemania queda así minimizada o incluso negada. Por otro lado, las imágenes en el contexto de LGBTIQ* (abreviatura de Lesbian Gay Bi Trans* Inter* Queer) suelen mostrar a una pareja gay; las lesbianas, las personas trans*, bisexuales o intersexuales no aparecen representadas visualmente.
Estas prácticas también son relevantes para el trabajo de prensa y relaciones públicas, ya que las imágenes a menudo desempeñan un papel central en este ámbito: Por ejemplo, ahora no es raro que las relaciones integrales con los medios incluyan imágenes con un comunicado de prensa. El propio sitio web, los canales de redes sociales y publicaciones como folletos o panfletos son inconcebibles sin imágenes, y normalmente se hacen fotos en actos de prensa como entrevistas. En consecuencia, las siguientes directrices deben aplicarse al uso de fotos y vídeos en el trabajo de prensa y relaciones públicas:
- Las fotos y los vídeos deben reflejar la realidad con la mayor exactitud posible y sin juicios de valor. La elección de los fragmentos debe ser deliberada.
- El material visual debe mostrar a las personas representadas a la altura de los ojos. Por ejemplo, la disposición de los asientos puede expresar jerarquías involuntarias.
- Debe preguntarse a los afectados cómo quieren ser retratados o qué representaciones consideran discriminatorias.
- En los pies de foto, debe procurarse que todas las personas tengan nombre.
- La sensibilidad ante la discriminación también significa que las imágenes prefabricadas que todos tenemos en la cabeza deben ponerse en cuestión.
Herramientas para un uso de las imágenes sensible a la discriminación
Una forma de seleccionar imágenes no discriminatorias es utilizar bases de datos de imágenes adecuadas. Recomendamos el ejemplo de las imágenes sociales de la asociación Sozialhelden e.V. Aquí encontrará fotos en las que los modelos aparecen como expertos que deciden sobre cuestiones de representación y autenticidad.
La lista de comprobación"¿Voll im Bild? Workshop for low-discrimination photo reporting", un acto conjunto organizado por las asociaciones Neue deutsche Medienmacher, Sozialhelden y Lesben- und Schwulenverband Deutschland.
Referencia a la ayuda de trabajo
Encontrará más información, recomendaciones y ejemplos prácticos de éxito en la publicación "Discrimination-sensitive language in press and public relations work. Ayuda de trabajo para el sector de la imagen".
Otros enlaces y sugerencias bibliográficas
Coen, Amrai/Henk, Malte/Sußebach, Hennig: Estas imágenes mienten, en: Die Zeit, 2015
Pörksen, Uwe: "Weltmarkt der Bilder. Una filosofía de los visiotipos", Stuttgart 1997