Низкодискриминационный язык также выражается в изображениях, а в некоторых случаях даже в особых. Это связано с тем, что фото и видео оказывают немедленное и эмоциональное воздействие. Мы верим тому, что видим - даже если это всего лишь отрывок или конструкция. В то же время изображения - это интерпретации, которые, как и устное или письменное слово, отражают отношения власти и господства. Соответственно, быстро может случиться так, что они сознательно или бессознательно воспроизводят стереотипы. Например, если мы подумаем об изображении людей с ограниченными возможностями, то соответствующие фотографии часто сводятся к инвалидности или показывают человека в инвалидном кресле - хотя спектр в этой области гораздо шире. Аналогичная ситуация складывается с вопросами интеграции и миграции: Здесь соответствующие материалы часто иллюстрируются фотографиями, на которых изображены женщины с головными платками сзади. Таким образом, гетерогенность групп мигрантов в Германии сводится к минимуму или даже отрицается. Изображения в контексте LGBTIQ* (аббревиатура от Lesbian Gay Bi Trans* Inter* Queer), с другой стороны, обычно показывают гей-пару - лесбиянки, транс*, бисексуалы или интерсексуалы визуально не представлены.
Подобная практика актуальна и для работы с прессой и общественностью, поскольку изображения здесь часто играют центральную роль: Например, в настоящее время нередко в рамках комплексных связей со СМИ к пресс-релизу прилагаются изображения. Ваш собственный веб-сайт, каналы социальных сетей и публикации, такие как брошюры или листовки, немыслимы без изображений, а фотографии обычно делаются на мероприятиях для прессы, таких как интервью. Соответственно, при использовании фото- и видеоматериалов в работе с прессой и общественностью следует руководствоваться следующими принципами:
- Фото и видео должны как можно точнее отражать реальность и не быть оценочными. Выбор фрагментов должен быть обдуманным.
- Визуальный материал должен показывать изображенных людей на уровне глаз. Например, расположение мест может выражать непреднамеренную иерархию.
- Затронутых людей следует спросить, как они хотят, чтобы их изображали, или какие изображения они считают дискриминационными.
- В титрах необходимо следить за тем, чтобы у всех людей были имена.
- Чувствительность к дискриминации также означает, что следует обратить внимание на готовые образы, которые мы все держим в голове.
Инструменты для использования изображений с учетом дискриминации
Один из способов отбора недискриминационных изображений - использование соответствующих баз данных изображений. Мы рекомендуем пример социальных изображений от ассоциации Sozialhelden e.V. Здесь вы найдете фотографии, на которых модели рассматриваются как эксперты, принимающие решения по вопросам репрезентативности и аутентичности.
Дополнительную помощь оказывает контрольный список, который можно найти на сайте "Voll im Bild? Семинар по созданию репортажей с низким уровнем дискриминации" - совместное мероприятие, организованное ассоциациями Neue deutsche Medienmacher, Sozialhelden и Lesben- und Schwulenverband Deutschland.
Ссылка на рабочее пособие
Дополнительную информацию, рекомендации и успешные примеры из практики можно найти в публикации "Язык, учитывающий дискриминацию, в работе с прессой и общественностью. Рабочее пособие для имиджевого сектора".
Дополнительные ссылки и рекомендации по литературе
Коэн, Амрай/Хенк, Мальте/Зюссебах, Хенниг: Эти фотографии лгут, в: Die Zeit, 2015
Пёрксен, Уве: "Weltmarkt der Bilder. Философия визиотипов", Штутгарт, 1997