新闻稿、采访、小册子、通讯、网站、社交媒体渠道、传单、海报：媒体和公共关系工作的领域十分广阔，而且随着社会和技术的发展变得越来越复杂。随着社会和技术的发展，媒体和公共关系工作领域也变得越来越复杂。这些发展也使得传达主题和信息并吸引注意力变得更具挑战性。
同时，战略和专业传播并不是在真空中进行的。它受到当前各种言论的影响，并对其加以吸收和反思。在这些讨论中，移民和歧视敏感性话题近年来变得越来越重要，原因有几个。一方面，越来越多的难民涌入，主导了近年来的政治辩论；与此同时，新的政治行动者确保了社会两极分化日益加剧。其次，越来越多的移民行动者鼓起勇气，公开点名批评侵权和歧视行为。
最后但并非最不重要的一点是，社交媒体的传播逻辑意味着不经思考或带有歧视性的言论很快就会成为众矢之的。在这种背景下，新闻和公共关系工作似乎成了雷区。但实际上，这并不是要遵守所谓的言论或思想禁令，而是要自信地表达自己支持多元、平等共存的立场。这种多元性也应体现在传播工作中。毕竟，用什么样的语言和图像来描述移民和融合问题并不重要。恰恰相反，所使用的（视觉）语言决定了辩论的基调，因此也决定了对这些问题的看法。
因此，对移民和歧视问题有敏感认识的新闻和公共关系工作有以下目标：
- 在所有出版物的文字和图像中努力使用对歧视问题有敏感认识的语言。除了主动传播工作（新闻稿、主页、社交媒体、通讯、小册子、传单、邮件），还包括被动传播措施（访谈、必要时的社交媒体等）。
- 它提供公开、透明、自信和可信的信息，介绍自己的目标、项目和总体工作。
- 将多样性作为一种价值观，承认平等、相互尊重的合作的优势。
- 允许受影响的人发表意见，尊重他们的声音，而不只是谈论他们。
关于在文字和图像中使用反歧视语言的更多建议，请参阅以下章节以及可供下载的两份工作辅助材料：
新闻和公共关系工作中的歧视敏感语言--图片部分的工作辅助工具
更多链接和文献提示
以下刊物提供了有关新闻和公共关系工作的一般提示：
联邦家庭事务、老年公民、妇女和青年部（编）：PR-Handbuch für das Bundesprogramm 'Demokratie leben！积极反对右翼极端主义、暴力和厌世主义"计划，柏林，2016 年
Eichsteller、Harald（编）：《2020 年非营利组织营销：印刷、数字和社交媒体的分析、趋势和建议》，斯图加特传媒大学，斯图加特，2017 年
Franck, Norbert："Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Ein Leitfaden für Verbände, Vereine und Institutionen"，威斯巴登，2016 年
Friedrich-Ebert-Stiftung/Akademie Management und Politik (ed.):Success factor public relations.协会和组织公关工作指南》，波恩，2006 年
GesBiT Qualitätswerkstatt Modellprojekte (ed.)：通过试点项目成功开展公共关系工作的辅助工具，柏林，2018 年