Limbajul cu un nivel scăzut de discriminare este, de asemenea, exprimat în imagini și, în unele cazuri, chiar în special. Acest lucru se datorează faptului că fotografiile și videoclipurile au un impact imediat și emoțional. Credem ceea ce vedem - chiar dacă arată doar un fragment sau o construcție. În același timp, imaginile sunt interpretări care, la fel ca cuvântul vorbit sau scris, reflectă relații de putere și dominare. În consecință, se poate întâmpla rapid ca acestea să reproducă stereotipuri în mod conștient sau inconștient. Dacă ne gândim la reprezentarea persoanelor cu handicap, de exemplu, fotografiile corespunzătoare sunt adesea reduse la handicap sau prezintă o persoană într-un scaun cu rotile - deși spectrul în acest domeniu este mult mai larg. Situația este similară în ceea ce privește aspectele legate de integrare și migrație: Aici, contribuțiile corespunzătoare sunt adesea ilustrate cu fotografii care prezintă femei cu eșarfe din spate. Astfel, eterogenitatea grupurilor de migranți din Germania este minimizată sau chiar negată. Pe de altă parte, imaginile din contextul LGBTIQ* (abrevierea pentru Lesbian Gay Bi Trans* Inter* Queer) prezintă, de obicei, un cuplu gay - lesbienele, persoanele trans*, bisexuale sau intersexuale nu sunt reprezentate vizual.
Astfel de practici sunt relevante și pentru activitatea de presă și de relații publice, deoarece imaginile joacă adesea un rol central în acest domeniu: De exemplu, nu este neobișnuit ca un comunicat de presă să fie însoțit de imagini. Propriul dvs. site web, canalele de social media și publicațiile precum broșurile sau pliantele sunt de neconceput fără imagini, iar fotografiile sunt de obicei făcute la evenimente de presă precum interviurile. În consecință, următoarele orientări ar trebui să se aplice utilizării fotografiilor și clipurilor video în activitatea de presă și de relații publice:
- Fotografiile și înregistrările video ar trebui să reflecte realitatea cât mai exact posibil și să nu fie judicioase. Alegerea fragmentelor ar trebui să fie deliberată.
- Materialul vizual ar trebui să prezinte persoanele reprezentate la nivelul ochilor. De exemplu, dispunerea scaunelor poate exprima ierarhii neintenționate.
- Persoanele afectate ar trebui să fie întrebate cum doresc să fie reprezentate sau ce reprezentări consideră discriminatorii.
- În subtitrări, trebuie să se aibă grijă să se asigure că toate persoanele au nume.
- Sensibilitatea la discriminare înseamnă, de asemenea, că imaginile prefabricate pe care le avem cu toții în minte ar trebui să fie luate în considerare.
Instrumente pentru utilizarea imaginilor sensibile la discriminare
O modalitate de a selecta imagini nediscriminatorii este de a utiliza baze de date de imagini adecvate. Vă recomandăm exemplul imaginilor sociale de la asociația Sozialhelden e.V. Aici veți găsi fotografii în care modelele sunt văzute ca experți care decid asupra chestiunilor de reprezentare și autenticitate.
Un ajutor suplimentar este oferit de lista de verificare, care poate fi găsită la "Voll im Bild? Workshop for low-discrimination image reporting", un eveniment comun organizat de asociațiile Neue deutsche Medienmacher, Sozialhelden și Lesben- und Schwulenverband Deutschland.
Trimitere la ajutorul de lucru
Informații suplimentare, recomandări și exemple de succes din practică pot fi găsite în publicația "Discrimination-sensitive language in press and public relations work. Ajutor de lucru pentru sectorul imaginii".
Linkuri suplimentare și sfaturi bibliografice
Coen, Amrai/Henk, Malte/Sußebach, Hennig: Aceste imagini mint, în: Die Zeit, 2015
Pörksen, Uwe: "Weltmarkt der Bilder. A philosophy of visiotypes", Stuttgart 1997