Düşük ayrımcılık dili aynı zamanda görüntülerle ve hatta bazı durumlarda özellikle ifade edilir. Bunun nedeni fotoğraf ve videoların anında ve duygusal bir etkiye sahip olmasıdır. Gördüğümüze inanırız - sadece bir kesiti ya da yapıyı gösterse bile. Aynı zamanda görüntüler, sözlü ya da yazılı söz gibi, güç ve tahakküm ilişkilerini yansıtan yorumlardır. Buna bağlı olarak, bilinçli ya da bilinçsiz olarak stereotipleri yeniden üretmeleri hızlı bir şekilde gerçekleşebilir. Örneğin, engelli insanların tasvirini düşünürsek, ilgili fotoğraflar genellikle engelliliğe indirgenir veya tekerlekli sandalyedeki bir kişiyi gösterir - bu alandaki spektrum çok daha geniş olmasına rağmen. Entegrasyon ve göç konularında da durum benzerdir: Burada, ilgili katkılar genellikle başörtülü kadınları arkadan gösteren fotoğraflarla gösterilmektedir. Böylece Almanya'daki göçmen grupların heterojenliği en aza indirgenmekte, hatta yok sayılmaktadır. LGBTIQ* (Lezbiyen Gey Bi Trans* Inter* Queer'in kısaltması) bağlamındaki görseller ise genellikle gey bir çifti göstermektedir - lezbiyenler, trans*lar, biseksüeller veya interseks bireyler görsel olarak temsil edilmemektedir.
Bu tür uygulamalar basın ve halkla ilişkiler çalışmaları için de geçerlidir, çünkü görüntüler burada genellikle merkezi bir rol oynamaktadır: Örneğin, kapsamlı medya ilişkilerinin bir basın bülteniyle birlikte görsellere yer vermesi artık alışılmadık bir durum değildir. Kendi web siteniz, sosyal medya kanallarınız ve broşür ya da el ilanı gibi yayınlarınız görseller olmadan düşünülemez ve fotoğraflar genellikle röportaj gibi basın etkinliklerinde çekilir. Buna göre, basın ve halkla ilişkiler çalışmalarında fotoğraf ve video kullanımı için aşağıdaki kılavuz ilkeler geçerli olmalıdır:
- Fotoğraflar ve videolar gerçeği olabildiğince doğru yansıtmalı ve yargılayıcı olmamalıdır. Alıntıların seçimi bilinçli olmalıdır.
- Görsel malzeme, tasvir edilen kişileri göz hizasında göstermelidir. Örneğin, oturma düzenleri kasıtsız hiyerarşileri ifade edebilir.
- Etkilenen kişilere nasıl tasvir edilmek istedikleri veya hangi tasvirleri ayrımcı buldukları sorulmalıdır.
- Alt yazılarda tüm kişilerin isimlerinin olmasına dikkat edilmelidir.
- Ayrımcılığa karşı duyarlılık, hepimizin kafasında var olan prefabrik imajların da bir sorun haline getirilmesi gerektiği anlamına gelir.
Görüntülerin ayrımcılığa duyarlı kullanımı için araçlar
Ayrımcı olmayan görselleri seçmenin bir yolu da uygun görsel veri tabanlarını kullanmaktır. Sozialhelden e.V. derneğinin sosyal imajlar örneğini tavsiye ediyoruz. Burada, modellerin temsil ve özgünlük konularında karar veren uzmanlar olarak görüldüğü fotoğraflar bulacaksınız.
Daha fazla yardım için kontrol listesini şu adreste bulabilirsiniz: "Voll im Bild? Neue deutsche Medienmacher, Sozialhelden ve Lesben- und Schwulenverband Deutschland dernekleri tarafından düzenlenen ortak bir etkinlik olan "Düşük ayrımcılıklı fotoğraf haberciliği için atölye çalışması".
Çalışma yardımına referans
Daha fazla bilgi, öneriler ve uygulamadan başarılı örnekler "Basın ve halkla ilişkiler çalışmalarında ayrımcılığa duyarlı dil" başlıklı yayında bulunabilir. İmaj sektörü için çalışma yardımı".
Diğer bağlantılar ve literatür ipuçları
Coen, Amrai/Henk, Malte/Sußebach, Hennig: Bu resimler yalan söylüyor, in: Die Zeit, 2015
Pörksen, Uwe: "Weltmarkt der Bilder. Görsel tiplerin felsefesi", Stuttgart 1997